Ðåáðåíäèíã - ýòî ìàëåíüêàÿ ðåâîëþöèÿ

Ðåáðåíäèíã - ýòî ìàëåíüêàÿ ðåâîëþöèÿ

Íå òàê äàâíî ×ÓÏ «Ñâåòîïðèáîð» ÎÎ «ÁåëÒÈÇ» ñìåíèë òîðãîâóþ ìàðêó. Òåïåðü ýëåêòðîóñòàíîâî÷íûå èçäåëèÿ ýòîãî áåëîðóññêîãî ïðîèçâîäèòåëÿ ðåàëèçóþòñÿ ïîä òîðãîâîé ìàðêîé Bylectrica. Î òîì, çà÷åì íóæíî áûëî ìåíÿòü áðåíä, ðàññêàçûâàåò íà÷àëüíèê îòäåëà ìàðêåòèíãà è ñáûòà ×ÓÏ «Ñâåòîïðèáîð» ÎÎ «ÁåëÒÈÇ» Èðèíà Âëàäûêî.

- Èðèíà Àíàòîëüåâíà, ïî÷åìó íàçðåëà íåîáõîäèìîñòü ñìåíû òîðãîâîé ìàðêè?

- Ðåøåíèå î ñìåíå òîðãîâîé ìàðêè áûëî ïðèíÿòî åùå â ïðîøëîì ãîäó. Äåëî â òîì, ÷òî ìû ðåàëèçóåì ïðîäóêöèþ íå òîëüêî â Áåëàðóñè, íî è ïîñòàâëÿåì åå íà ýêñïîðò â Ðîññèþ, Óêðàèíó, ñòðàíû Áàëòèè. Ñîãëàñèòåñü, ðóññêîÿçû÷íîå íàçâàíèå «Ñâåòîïðèáîð» òåì æå ëàòûøàì èëè ëèòîâöàì ìîæåò áûòü íå âñåãäà ïîíÿòíî è íå ñîâñåì áëàãîçâó÷íî. Ê òîìó æå ó ïîòðåáèòåëÿ îíî ïîðîé àññîöèèðóåòñÿ íå ñ ýëåêòðîóñòàíîâî÷íûìè èçäåëèÿìè, êîòîðûå ìû, ñîáñòâåííî, è ïðîèçâîäèì, à ñî ñâåòèëüíèêàìè. Âîò ìû è ðåøèëè âûãëÿäåòü íà ðûíêå áîëåå óíèâåðñàëüíî, ÷òîáû íàøà ïðîäóêöèÿ àññîöèèðîâàëàñü ñ åâðîïåéñêèì êà÷åñòâîì. Ïðè ýòîì íàçâàíèå çàâîäà ìû, åñòåñòâåííî, íå òðîãàëè.

Íîâûé áðåíä èñêàëè äîñòàòî÷íî äîëãî, ïîðó÷èâ ðàçðàáîòêó ëîãîòèïà è íîâîãî ôèðìåííîãî ñòèëÿ ñïåöèàëèñòàì-äèçàéíåðàì.  èòîãå îñòàíîâèëèñü íà íàçâàíèè Bylectrica, òàê êàê îíî ïî ïåðâîìó ñëîâó àññîöèèðóåòñÿ ñ Áåëàðóñüþ. Òàêæå âûáðàëè ëîãîòèï, õàðàêòåðèçóþùèé íàøó ñôåðó äåÿòåëüíîñòè – îí èçîáðàæàåò ñõåìàòè÷åñêóþ ýëåêòðè÷åñêàÿ öåïü. Ðàíüøå â ñâîåé ñèìâîëèêå ìû èñïîëüçîâàëè áåëî-ãîëóáûå òîíà, íî èìåííî ýòè öâåòà ïðåäïî÷èòàþò ìíîãèå äðóãèå ïðîèçâîäèòåëè ïðîäóêöèè, àíàëîãè÷íîé íàøåé. Ñåé÷àñ öâåò êàðäèíàëüíî èçìåíèëñÿ – íà áîðäîâûé è áåëûé, ÷òî ïîçâîëèëî íàì âûäåëèòüñÿ.

- Êàê ïðîõîäèë ïðîöåññ ðåáðåíäèíãà?

- Øèðîêóþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ ïîä íîâîé òîðãîâîé ìàðêîé Bylectrica ìû íà÷àëè ïðîâîäèòü ñ íà÷àëà 2011 ãîäà.  ÿíâàðå íà åæåãîäíîé âñòðå÷å äèëåðîâ íàøåãî ïðåäïðèÿòèÿ ñîñòîÿëàñü ïðåçåíòàöèÿ íîâîé òîðãîâîé ìàðêè. Ïðîèçîøëè èçìåíåíèÿ â ïðîèçâîäñòâå – ñìåíà óïàêîâêè è äð. Íîâûå ôèðìåííûå öâåòà èñïîëüçóþòñÿ, íàïðèìåð, â äèçàéíå íàøåãî íîâîãî ñàéòà.

- Êàêèå ðåçóëüòàòû îùóùàþòñÿ ïîñëå ïðîâåäåííûõ èçìåíåíèé?

- Íåãàòèâíîé ðåàêöèè ìû íå íàáëþäàåì. Ñóäÿ ïî îòçûâàì, íîâûé ñòèëü ëþäÿì ïðèøåëñÿ ïî âêóñó. Î êàêèõ-òî ãëîáàëüíûõ èçìåíåíèÿõ â ìàðêåòèíãå ïîêà ãîâîðèòü åùå ðàíî - ïðîøëî ñëèøêîì ìàëî âðåìåíè.

- Ñïîñîáñòâîâàë ëè íîâûé áðåíä âûïóñêó íîâûõ èçäåëèé?

- Äà, íåäàâíî âûïóùåíà íîâàÿ ñåðèÿ èçäåëèé «Óþò» – ðîçåòêè è âûêëþ÷àòåëè ñ äåêîðàòèâíûìè öâåòíûìè ðàìêàìè, êîòîðûå èäåàëüíî âïèøóòñÿ â ëþáîé èíòåðüåð. Îáóñòðàèâàÿ ñâîþ êâàðòèðó èëè äîì, òåïåðü ìîæíî âûáðàòü äëÿ êàæäîé êîìíàòû èíäèâèäóàëüíîå öâåòîâîå ðåøåíèå. Áîëåå æåñòêàÿ ïëàñòèíà, óëó÷øåííûå êîíòàêòû – îòëè÷èòåëüíûå îñîáåííîñòè èçäåëèé íîâîé ñåðèè.

Åùå äâå âàæíûå òåìû, êîòîðûì ìû óäåëÿåì ñåðüåçíîå âíèìàíèå - ýíåðãîñáåðåæåíèå è ýëåêòðîáåçîïàñíîñòü. Ñ 2007 ãîäà ìû çàïóñòèëè â ïðîèçâîäñòâî âûêëþ÷àòåëè ñ äàò÷èêàìè äâèæåíèÿ.  ïðîøëîì ãîäó âäîáàâîê ê íèì ìû âûïóñòèëè àêóñòè÷åñêèå äàò÷èêè, ðåàãèðóþùèå íà øóì. Íàêîíåö, òðåòüå íàïðàâëåíèå ýíåðãîñáåðåæåíèÿ – ñâåòèëüíèêè ñî ñâåòîäèîäíûì ìîäóëåì, çàÿâëåííûé ñðîê ñëóæáû êîòîðîãî – äî 25 ëåò. Îí ñâåòèò, êàê 80-âàòòíàÿ ëàìïî÷êà, à ïîòðåáëÿåò âñåãî 20-30 âàòò. Àíàëîãè÷íûå ïî ïîòðåáëåíèþ ýëåêòðîýíåðãèè è ñâåòîäèîäíûå ïðîæåêòîðà, èñïîëüçóåìûå äëÿ ïîäñâåòêè çäàíèé. Êîãî-òî, ìîæåò áûòü, ñìóùàåò áîëåå âûñîêàÿ öåíà, íî íàøè ãðàæäàíå ïîñòåïåííî ó÷àòñÿ ñ÷èòàòü äåíüãè íà ïåðñïåêòèâó: íåìíîãî áîëüøå ïîòðàòèøü ñåãîäíÿ – ñóùåñòâåííî ñýêîíîìèøü çàâòðà. Ñâåòîäèîäíûå ñâåòèëüíèêè ïîëüçóþòñÿ áîëüøèì ñïðîñîì â ñåâåðíûõ ðåãèîíàõ Ðîññèè, ãäå â óñëîâèÿõ äëèííîé íî÷è ýôôåêò ýêîíîìèè îò òàêèõ ñâåòèëüíèêîâ îùóòèì.

È åùå îá ýëåêòðîáåçîïàñíîñòè. Ðîçåòêè è óäëèíèòåëè ñ óñòðîéñòâîì çàùèòíîãî îòêëþ÷åíèÿ çàùèòÿò ÷åëîâåêà îò ïîðàæåíèÿ ýëåêòðè÷åñêèì òîêîì, êîòîðîå ìîæåò âîçíèêíóòü ïðè íàðóøåíèè èçîëÿöèè áûòîâûõ ýëåêòðîóñòðîéñòâ.

- Ïîòðåáîâàëîñü ëè äëÿ âûïóñêà íîâûõ èçäåëèé ñóùåñòâåííîå îáíîâëåíèå òåõíè÷åñêîé áàçû?

- Òåõíè÷åñêóþ áàçó ìû îáíîâëÿåì ïîñòîÿííî, ýòî íå çàâèñèò îò ðåáðåíäèíãà. Ïðåäïðèÿòèå ñòðåìèòñÿ ïðèîáðåòàòü ñàìîå ñîâðåìåííîå îáîðóäîâàíèå, èñïîëüçóåìîå íà âñåõ ñòàäèÿõ ïðîèçâîäñòâåííîãî öèêëà, îò èíñòðóìåíòàëüíîãî öåõà äî öåõà ïåðåðàáîòêè ïëàñòìàññ. Ê ñëîâó, â 2010 ãîäó çàêîí÷èëàñü ìîäåðíèçàöèÿ ïëàñòìàññîâîãî öåõà. Äàæå åñëè áû ìû íå âûïóñêàëè íîâûå èçäåëèÿ, ìîäåðíèçàöèÿ ïðîâîäèëàñü áû â ëþáîì ñëó÷àå.

Áåñåäîâàëà Þëèÿ Èíûøåâà


  • Äàòà ïóáëèêàöèè: 21.06.2011 19:56
  • 22319
ÎÎÎ «ÄÅËÎÂÛÅ ÑÈÑÒÅÌÛ ÑÂßÇÈ»
Îòðàñëåâîé èíôîðìàöèîííî-àíàëèòè÷åñêèé ïîðòàë, ïîñâÿù¸ííûé ýíåðãåòèêå Áåëàðóñè. Àêòóàëüíûå íîâîñòè è ñîáûòèÿ. Ïîäðîáíàÿ èíôîðìàöèÿ î êîìïàíèÿõ, òîâàðû è óñëóãè.
220013
Ðåñïóáëèêà Áåëàðóñü
Ìèíñê
óë. óë. Á. Õìåëüíèöêîãî, 7, îôèñ 310
+375 (17) 336 15 55 , +375 (25) 694 54 56 , +375 (29) 302 40 02 , +375 (33) 387 08 05
+375 (17) 336 15 56
info@energobelarus.by
ÝíåðãîÁåëàðóñü

ÝíåðãîÁåëàðóñü

ÝíåðãîÁåëàðóñü

ÝíåðãîÁåëàðóñü

191611654
5
5
1
150
150