ÏÐÎÅÊÒÛ ÏÐÎÎÍ/ÃÝÔ: ÈÑÒÎ×ÍÈÊÈ ÝÍÅÐÃÎÑÁÅÐÅÃÀÞÙÈÕ ÈÍÈÖÈÀÒÈÂ
09.01.2012
Íå òàê äàâíî ×ÓÏ «Ñâåòîïðèáîð» ÎÎ «ÁåëÒÈÇ» ñìåíèë òîðãîâóþ ìàðêó. Òåïåðü ýëåêòðîóñòàíîâî÷íûå èçäåëèÿ ýòîãî áåëîðóññêîãî ïðîèçâîäèòåëÿ ðåàëèçóþòñÿ ïîä òîðãîâîé ìàðêîé Bylectrica. Î òîì, çà÷åì íóæíî áûëî ìåíÿòü áðåíä, ðàññêàçûâàåò íà÷àëüíèê îòäåëà ìàðêåòèíãà è ñáûòà ×ÓÏ «Ñâåòîïðèáîð» ÎÎ «ÁåëÒÈÇ» Èðèíà Âëàäûêî.
- Èðèíà Àíàòîëüåâíà, ïî÷åìó íàçðåëà íåîáõîäèìîñòü ñìåíû òîðãîâîé ìàðêè?
- Ðåøåíèå î ñìåíå òîðãîâîé ìàðêè áûëî ïðèíÿòî åùå â ïðîøëîì ãîäó. Äåëî â òîì, ÷òî ìû ðåàëèçóåì ïðîäóêöèþ íå òîëüêî â Áåëàðóñè, íî è ïîñòàâëÿåì åå íà ýêñïîðò â Ðîññèþ, Óêðàèíó, ñòðàíû Áàëòèè. Ñîãëàñèòåñü, ðóññêîÿçû÷íîå íàçâàíèå «Ñâåòîïðèáîð» òåì æå ëàòûøàì èëè ëèòîâöàì ìîæåò áûòü íå âñåãäà ïîíÿòíî è íå ñîâñåì áëàãîçâó÷íî. Ê òîìó æå ó ïîòðåáèòåëÿ îíî ïîðîé àññîöèèðóåòñÿ íå ñ ýëåêòðîóñòàíîâî÷íûìè èçäåëèÿìè, êîòîðûå ìû, ñîáñòâåííî, è ïðîèçâîäèì, à ñî ñâåòèëüíèêàìè. Âîò ìû è ðåøèëè âûãëÿäåòü íà ðûíêå áîëåå óíèâåðñàëüíî, ÷òîáû íàøà ïðîäóêöèÿ àññîöèèðîâàëàñü ñ åâðîïåéñêèì êà÷åñòâîì. Ïðè ýòîì íàçâàíèå çàâîäà ìû, åñòåñòâåííî, íå òðîãàëè.
Íîâûé áðåíä èñêàëè äîñòàòî÷íî äîëãî, ïîðó÷èâ ðàçðàáîòêó ëîãîòèïà è íîâîãî ôèðìåííîãî ñòèëÿ ñïåöèàëèñòàì-äèçàéíåðàì.  èòîãå îñòàíîâèëèñü íà íàçâàíèè Bylectrica, òàê êàê îíî ïî ïåðâîìó ñëîâó àññîöèèðóåòñÿ ñ Áåëàðóñüþ. Òàêæå âûáðàëè ëîãîòèï, õàðàêòåðèçóþùèé íàøó ñôåðó äåÿòåëüíîñòè – îí èçîáðàæàåò ñõåìàòè÷åñêóþ ýëåêòðè÷åñêàÿ öåïü. Ðàíüøå â ñâîåé ñèìâîëèêå ìû èñïîëüçîâàëè áåëî-ãîëóáûå òîíà, íî èìåííî ýòè öâåòà ïðåäïî÷èòàþò ìíîãèå äðóãèå ïðîèçâîäèòåëè ïðîäóêöèè, àíàëîãè÷íîé íàøåé. Ñåé÷àñ öâåò êàðäèíàëüíî èçìåíèëñÿ – íà áîðäîâûé è áåëûé, ÷òî ïîçâîëèëî íàì âûäåëèòüñÿ.
- Êàê ïðîõîäèë ïðîöåññ ðåáðåíäèíãà?
- Øèðîêóþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ ïîä íîâîé òîðãîâîé ìàðêîé Bylectrica ìû íà÷àëè ïðîâîäèòü ñ íà÷àëà 2011 ãîäà.  ÿíâàðå íà åæåãîäíîé âñòðå÷å äèëåðîâ íàøåãî ïðåäïðèÿòèÿ ñîñòîÿëàñü ïðåçåíòàöèÿ íîâîé òîðãîâîé ìàðêè. Ïðîèçîøëè èçìåíåíèÿ â ïðîèçâîäñòâå – ñìåíà óïàêîâêè è äð. Íîâûå ôèðìåííûå öâåòà èñïîëüçóþòñÿ, íàïðèìåð, â äèçàéíå íàøåãî íîâîãî ñàéòà.
- Êàêèå ðåçóëüòàòû îùóùàþòñÿ ïîñëå ïðîâåäåííûõ èçìåíåíèé?
- Íåãàòèâíîé ðåàêöèè ìû íå íàáëþäàåì. Ñóäÿ ïî îòçûâàì, íîâûé ñòèëü ëþäÿì ïðèøåëñÿ ïî âêóñó. Î êàêèõ-òî ãëîáàëüíûõ èçìåíåíèÿõ â ìàðêåòèíãå ïîêà ãîâîðèòü åùå ðàíî - ïðîøëî ñëèøêîì ìàëî âðåìåíè.
- Ñïîñîáñòâîâàë ëè íîâûé áðåíä âûïóñêó íîâûõ èçäåëèé?
- Äà, íåäàâíî âûïóùåíà íîâàÿ ñåðèÿ èçäåëèé «Óþò» – ðîçåòêè è âûêëþ÷àòåëè ñ äåêîðàòèâíûìè öâåòíûìè ðàìêàìè, êîòîðûå èäåàëüíî âïèøóòñÿ â ëþáîé èíòåðüåð. Îáóñòðàèâàÿ ñâîþ êâàðòèðó èëè äîì, òåïåðü ìîæíî âûáðàòü äëÿ êàæäîé êîìíàòû èíäèâèäóàëüíîå öâåòîâîå ðåøåíèå. Áîëåå æåñòêàÿ ïëàñòèíà, óëó÷øåííûå êîíòàêòû – îòëè÷èòåëüíûå îñîáåííîñòè èçäåëèé íîâîé ñåðèè.
Åùå äâå âàæíûå òåìû, êîòîðûì ìû óäåëÿåì ñåðüåçíîå âíèìàíèå - ýíåðãîñáåðåæåíèå è ýëåêòðîáåçîïàñíîñòü. Ñ 2007 ãîäà ìû çàïóñòèëè â ïðîèçâîäñòâî âûêëþ÷àòåëè ñ äàò÷èêàìè äâèæåíèÿ.  ïðîøëîì ãîäó âäîáàâîê ê íèì ìû âûïóñòèëè àêóñòè÷åñêèå äàò÷èêè, ðåàãèðóþùèå íà øóì. Íàêîíåö, òðåòüå íàïðàâëåíèå ýíåðãîñáåðåæåíèÿ – ñâåòèëüíèêè ñî ñâåòîäèîäíûì ìîäóëåì, çàÿâëåííûé ñðîê ñëóæáû êîòîðîãî – äî 25 ëåò. Îí ñâåòèò, êàê 80-âàòòíàÿ ëàìïî÷êà, à ïîòðåáëÿåò âñåãî 20-30 âàòò. Àíàëîãè÷íûå ïî ïîòðåáëåíèþ ýëåêòðîýíåðãèè è ñâåòîäèîäíûå ïðîæåêòîðà, èñïîëüçóåìûå äëÿ ïîäñâåòêè çäàíèé. Êîãî-òî, ìîæåò áûòü, ñìóùàåò áîëåå âûñîêàÿ öåíà, íî íàøè ãðàæäàíå ïîñòåïåííî ó÷àòñÿ ñ÷èòàòü äåíüãè íà ïåðñïåêòèâó: íåìíîãî áîëüøå ïîòðàòèøü ñåãîäíÿ – ñóùåñòâåííî ñýêîíîìèøü çàâòðà. Ñâåòîäèîäíûå ñâåòèëüíèêè ïîëüçóþòñÿ áîëüøèì ñïðîñîì â ñåâåðíûõ ðåãèîíàõ Ðîññèè, ãäå â óñëîâèÿõ äëèííîé íî÷è ýôôåêò ýêîíîìèè îò òàêèõ ñâåòèëüíèêîâ îùóòèì.
È åùå îá ýëåêòðîáåçîïàñíîñòè. Ðîçåòêè è óäëèíèòåëè ñ óñòðîéñòâîì çàùèòíîãî îòêëþ÷åíèÿ çàùèòÿò ÷åëîâåêà îò ïîðàæåíèÿ ýëåêòðè÷åñêèì òîêîì, êîòîðîå ìîæåò âîçíèêíóòü ïðè íàðóøåíèè èçîëÿöèè áûòîâûõ ýëåêòðîóñòðîéñòâ.
- Ïîòðåáîâàëîñü ëè äëÿ âûïóñêà íîâûõ èçäåëèé ñóùåñòâåííîå îáíîâëåíèå òåõíè÷åñêîé áàçû?
- Òåõíè÷åñêóþ áàçó ìû îáíîâëÿåì ïîñòîÿííî, ýòî íå çàâèñèò îò ðåáðåíäèíãà. Ïðåäïðèÿòèå ñòðåìèòñÿ ïðèîáðåòàòü ñàìîå ñîâðåìåííîå îáîðóäîâàíèå, èñïîëüçóåìîå íà âñåõ ñòàäèÿõ ïðîèçâîäñòâåííîãî öèêëà, îò èíñòðóìåíòàëüíîãî öåõà äî öåõà ïåðåðàáîòêè ïëàñòìàññ. Ê ñëîâó, â 2010 ãîäó çàêîí÷èëàñü ìîäåðíèçàöèÿ ïëàñòìàññîâîãî öåõà. Äàæå åñëè áû ìû íå âûïóñêàëè íîâûå èçäåëèÿ, ìîäåðíèçàöèÿ ïðîâîäèëàñü áû â ëþáîì ñëó÷àå.
Áåñåäîâàëà Þëèÿ Èíûøåâà
 ìèðå 25.03.2024
Áåëàðóñü 25.03.2024
Òåìà äíÿ 25.03.2024
Íîâîñòè êîìïàíèé 20.03.2024
Áåëàðóñü 20.03.2024